'브랜디드 콘텐츠' 검색결과

오뚜기·삼양라면이 ‘문화 만들기’ 나선 이유 [허태윤의 브랜드 스토리]

오뚜기는 바르고 정직한 브랜드 이미지로 별명이 ‘갓뚜기’다. 이 회사는 브랜드로 만드는 콘텐츠, 이른바 ‘브랜디드 콘텐츠’를 제작하면서도 같은 방식을 적용해 전문가들 사이에서 호평받았다. 오뚜기가 제작하고 넷플릭스가 유통한 ‘국물의 나라’ 이야기다.오뚜기의 무모하지만 참신한 시도국물의 나라는 넷플릭스를 통해 160여 개 국가에 15개 언어

2024-01-20

숙취해소제 모닝이즈백, 음료 제형 이어 환∙스틱타입 출시

서영이앤티가 음료 제형에 이어 모닝이즈백 환∙스틱 타입 숙취해소제를 출시했다고 17일 밝혔다.서영이앤티는 99년 전통 소주의 원조 하이트진로 그룹의 계열사다. ‘술을 가장 잘 아는 전문가가 만든 확실한 숙취해소 솔루션’이라는 컨셉과 MZ 세대에게 큰 호응을 얻고 있는 진로 두꺼비 캐릭터 IP를 활용한 패키지 및 브랜디드 콘텐츠를 통해 기존 숙취해소제 4050 소비

2023-11-17

K-편의점, 최신 트렌드 주도 ‘1등 공신’

BGF리테일을 이끌고 있는 이건준 사장은 편의점 CU를 근거리 쇼핑 채널로서 상품경쟁력 향상, 고객 소통 콘텐츠 강화, 온라인 생태계 구축, 환경·사회·지배구조(ESG) 경영에 방점을 두고 편의점업계의 최신 트렌드를 주도하고 있다. 이 사장의 가장 두드러진 성과는 최근 유통업계 최고 히트 상품인 ‘연세우유 크림빵’과 ‘고대1905빵’을 탄생시킨 것이다. C

2023-08-28

대한민국 광고대상 수상작으로 본 마케팅 트렌드 변화 4가지 [허태윤 브랜드 스토리]

올 한해 한국의 광고계를 결산하며, 최고의 광고 크리에이티브에 수여하는 2022년 대한민국 광고대상의 주인이 결정됐다. 총 12개 부문 2800여 편의 작품이 출품돼 최종적으로 72개 작품에 상이 주어졌다. 라이프스타일 가전브랜드 삼성전자의 비스포크 영상을 제작한 제일기획이 TV 영상부문 대상을, 광고대행사가 아닌 BGF리테일과 제작사 플레이 리스트가, CU의 웹드라마

2022-12-17

“청와대 뜰에 소파만 놓았을 뿐인데”…신세계까사, ‘왜 욕먹나’

신세계그룹의 가구 브랜드 신세계까사가 자사 제품 홍보 영상 제작을 위해 청와대를 상업화했다는 논란에 휩싸였다. 문제의 영상은 신세계까사가 미디어 엔터테인먼트 그룹 iHQ의 OTT ‘바바요’와 협업해 제작한 브랜디드(광고형) 웹예능 ‘에브리웨어’다. 브랜디드 웹예능은 특정 브랜드가 알리고자 하는 메시지를 콘텐츠에 녹여낸 온라인 예능프로그램이다. 해당 콘

2022-08-15

벨리곰, 고간지 만든 '브랜디드 콘텐츠'...소비자를 '찐 팬'으로 [허태윤 브랜드 스토리]

브랜드가 소비자의 길목을 지키던 시대는 갔다. 소비자가 스스로 브랜드를 찾을 수 있도록 하지 않으면 브랜드는 살아남기 어려운 시대다. 고객의 시간은 유한(有限)한데 그들의 시간을 차지하기 위한 경쟁은 전방위적으로 치열하기 때문이다. 이 때문에 고객들의 시간을 두고 경쟁하는 콘텐츠들은 차고 넘친다. 광고는 유튜브의 무료 콘텐츠, 넷플릭스 오리지널 드라마

2022-08-06

영상 콘텐츠도 ‘빵 터진’ 편의점 업계…조회수 ‘1억회’ 찍었다

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이후 ‘생활밀착형’ 플랫폼으로 진화한 편의점이 이제 영상 콘텐츠 분야에서도 경쟁력을 발휘하고 있다. MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생자)를 공략하기 위해 웹예능과 웹드라마 등 다양한 콘텐츠를 선보이고 있다. BGF리테일이 운영하는 편의점 CU는 숏폼 드라마 ‘편의점 고인물’이 방영 39일 만에 조회수 1억회를 돌파했다고 4

2022-08-04

빙그레부터 BTS까지 나선 '세계관 마케팅' [허태윤 브랜드 스토리]

빙그레 왕국의 후계자 ‘빙그레우스 더 마시스’라는 왕자를 알고 있는가? 빙그레가 창립 53주년을 맞아 기획한 브랜드 마케팅의 주인공이다. 순정 만화 주인공 같은 캐릭터를 2020년 2월 처음으로 공개했다. 이 빙그레우스 왕자는 빙그레가 생산하는 각종 제품으로 온몸을 치장했다. 빙그레 로고 모양의 귀걸이와 빨간 머리에 바나나맛 우유 패키지를 닮은 왕관을 썼다. 빵또아(

2021-10-30

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